El comportamiento del consumidor peruano refleja una compleja intersección entre la conciencia ambiental y la necesidad económica. A medida que la recesión económica se cierne sobre el país y el panorama de un potencial Fenómeno de El Niño Global se aproxima, surge un interrogante crucial: ¿están dispuestos los peruanos a priorizar la sostenibilidad a pesar de los desafíos financieros actuales?
Según un estudio de Kantar IBOPE MEDIA, una notable mayoría, el 73% de los peruanos, cree que las empresas deben desempeñar un papel activo en fomentar el consumo responsable y respetuoso con el medio ambiente. Sin embargo, estos datos se contraponen con la realidad económica, ya que el 39% de los encuestados considera que la adopción de prácticas amigables con el entorno solo tiene sentido si se traduce en ahorros financieros.
La dicotomía entre el deseo de ser más ecológico y la necesidad de mantener un presupuesto ajustado se hace evidente en el comportamiento del consumidor peruano. A pesar del aumento de la conciencia sobre el cambio climático y la sostenibilidad, la disposición a pagar más por productos ecoamigables sigue siendo limitada. Esto plantea desafíos significativos para las empresas que buscan adaptarse a las demandas cambiantes del mercado.
A nivel corporativo, el compromiso con la sostenibilidad está aumentando, aunque la urgencia de otros desafíos, como la digitalización y la inflación, a menudo distrae a los líderes empresariales. Según la Encuesta de Excelencia de CEOs de McKinsey, el cambio climático y la transición a cero emisiones de carbono se encuentran entre los principales puntos de atención, aunque no siempre son considerados como prioritarios.
En respuesta a esta disyuntiva, Willard Manrique, CEO del Grupo Crosland y experto en Dirección y Gestión Comercial del PAD, destaca la importancia de que las empresas elijan opciones más sostenibles, incluso cuando impliquen sacrificar parte de su rentabilidad. A pesar de las presiones económicas, Manrique enfatiza que es esencial que las empresas amplíen sus ofertas con alternativas respetuosas con el medio ambiente y fomenten una toma de decisiones más responsable por parte de los consumidores.
El estudio de Boston Consulting Group (BCG) subraya un cambio gradual en la mentalidad del consumidor peruano, indicando que entre el 50% y el 70% de las personas estarían dispuestas a pagar más por productos sostenibles. Esta tendencia ha impulsado a muchas empresas a adaptar sus prácticas de producción y empaquetar para reducir su huella ambiental. El informe también revela que, aunque la mayoría de los ejecutivos latinoamericanos comprenden la importancia de la sostenibilidad para los consumidores, subestiman la disposición real de los consumidores a pagar más por productos netos cero.
Por consiguiente, el enfoque de las empresas en el uso de empaques y procesos ecoamigables, incluso a pesar de los costos adicionales asociados, muestra una tendencia ascendente hacia la sostenibilidad. En este sentido, la transición hacia prácticas comerciales más responsables y respetuosas con el medio ambiente está emergiendo como una prioridad tanto para las empresas como para los consumidores en el panorama económico peruano actual.
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